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如何提升新京报广告销售的品牌形象

文章出处:网责任编辑:新京报广告部作者:光驰广告人气:-发表时间:2013-11-28 17:10:57

新京报广告销售也有自身的品牌形象问题,良好的报纸广告品牌能吸引较大的公司企业慕名前来刊登广告,因此新京报广告的品牌形象具有重要意义。新京报要推广并提升自己的品牌形象,需要整合报社资源,促使各个部门共同努力,而决不是新京报广告部单打独斗。只有编辑部门生产出精彩的报纸内容产品,打出报纸影响,吸引更多的读者,才有利于新京报广告部开拓广告客户,实现经营收入的提高;也只有新京报广告部的经营收入持续增长,才能维持编辑部乃至整个报社的正常运转,才有进一步提升报纸影响力和品牌形象的可能。因此,在做好各自本职工作的基础上,报社各部门之间需加强信息沟通,使新京报广告部充分开发报纸的广告资源,实现报纸广告利润的最大化。通过整合,使报纸的广告经营能力超出各个部门能力的累加,实现增值的最大化。

特别值得一提的是,报社应当遵循国家有关规定,采取有效措施坚决禁止有偿新闻,通过报社部门间的沟通协作,使付费广告不以新闻及信息等其它方式大量流失,保护和培养珍贵的广告资源,实现广告收入的稳定增长。

报纸的广告经营是一门精深的学问,由于报纸具有“发行螺旋”效应(即大量广告不按比例地流向在发行市场上处于优势地位的强势报纸,从而加剧弱势报纸的经营困难),及时发现和纠正自身广告经营缺陷,更新经营观念,改进营销策略,努力培养和吸引优秀经营人才,使新京报广告成长为报纸广告市场中的强势竞争者,是每一位报社员工在做大做强新京报广告时应尽的义务。

 

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